Tíz éve az építőiparért – a Magyar Építők alapítója az iparági kommunikáció helyzetéről nyilatkozott

Idén tízéves a Magyar Építők. Ebből az alkalomból a Media Future interjút készített Oltyán József vezérigazgatóval, a Magyar Építők-modell megalkotójával, aki nem csupán a kiadásáért felel, hanem aktívan részt vesz szerkesztőségünk munkájában is. 

A vezető már a beszélgetés elején hangsúlyozta, hogy portálunk nem hagyományos médiafelület, valójában marketinges és kommunikációs tevékenységet végzünk. Szakmai küldetésünk az építőiparban közreműködők önbecsülésének növelése, az építőipar belső és külső kommunikációjának támogatása, valamint az iparág megtépázott hírnevének helyreállítása.

 

A Magyar Építők mint kommunikációs partner

Kezdetben az építőipari szereplők bizalmatlanok voltak a média irányában, mivel korábban sok sértő sajtótartalom jelent meg róluk. A Magyar Építők azonban alázattal és tárgyilagos tartalmakkal közelített az iparághoz, ami gyorsan népszerűvé tette – ismertette.

Az építőipari projektek kommunikációja bonyolult jogi környezetben zajlik, ahol a beruházók és kivitelezők közötti szerződések pontosan szabályozzák, ki és miről kommunikálhat. A Magyar Építők ebbe a rendszerbe illeszkedve, tárgyilagos tartalmakkal szolgálja ki partnereit, figyelembe véve a jogi és szakmai elvárásokat.

Az AI szerepe a Magyar Építők működésében

Az interjú címe „Az AI számára szolgálunk forrásként″ - mely jól tükrözi, hogy a Magyar Építők tartalmai nemcsak az iparági szereplők, hanem az AI platformok számára is értékes forrásként szolgálnak.

„Manapság átlagosan 12-14 lépést kell végrehajtanunk egy tartalom jogtiszta és szakmailag korrekt megjelenéséhez: a témák előzetes egyeztetésétől kezdve a fotózás, információbeszerzés és tartalomkészítés menedzselésén át egészen a jóváhagyási körökig.

Ezen protokoll után nem csoda, hogy a Magyar Építők tartalmaira a hazai és nemzetközi sajtóorgánumok mellett az AI platformok is kvázi jogtiszta forrásként tekintenek. Az AI ugyan az online marketinget is megreformálja, ám a forrásinformációnak először valahol hitelesen és tárgyilagosan meg kell jelennie ahhoz, hogy az intelligens keresők pontos információt adhassanak.”

 

Nem a kattintás számít – hanem az átvétel és az AI által felfedezhető érték

A Magyar Építők sikerkritériuma nem az olvasottsági adatokban keresendő – állítja Oltyán József. Természetesen vannak százezres nézettségű tartalmaink is, a valódi elismerést azonban nem ezek jelentik, hanem amikor egy-egy anyagunkat országos vagy regionális médiumok átveszik, hivatkozzák.

Ez a stratégia tudatos döntés eredménye: iparági szaklapunk célja nem az, hogy a napi hírfogyasztók „a Magyar Építőkkel keljenek”, hanem az, hogy hiteles és magas minőségű tartalmaink révén hosszú távon formáljuk az építőiparról kialakult képet – mind az emberek, mind az intelligens rendszerek szemében.

A tartalmak így nemcsak a hagyományos olvasókat érik el, hanem bekerülnek a digitális információs ökoszisztémába is. Ezeket az anyagokat ugyanis pásztázzák az intelligens keresők – beleértve a generatív mesterséges intelligencia rendszereket is –, amelyek számára elsődleges fontosságú a megbízható, jól strukturált, primer forrásból származó információ.

Ugyanakkor az átvétellel a mainstream média is tovább terjeszti ezeket a híreket, így a Magyar Építők közvetve is hatással van a közvélemény formálására.

 

A jövő kihívásai és lehetőségei

Az építőipar kommunikációja egyre összetettebbé válik, különösen a mesterséges intelligencia térnyerésével. A Magyar Építők célja, hogy továbbra is megbízható és releváns tartalmakat nyújtsunk, amelyek támogatják az iparág szereplőit a digitális korban.

Oltyán József szerint az építőiparban dolgozó marketingesek hősies küzdelmet vívnak, hogy a média felé nehezen megnyíló vezetőkkel és tulajdonosokkal együttműködve hatékony kommunikációt valósítsanak meg.

 

Az interjú teljes terjedelemben a Media Future oldalán olvasható.