Brand nincs cég nélkül, cég nincs brand nélkül! – elrajtolt az építőipar marketinges csúcstalálkozója

A Bükön április 16-án délelőtt elkezdődött az ÉVOSZ Média Tagozatának találkozója, amely idén is a Magyar Építők médiatámogatásával zajlik. Az ágazat vezetőinek, valamint marketing- és kommunikációs szakembereinek közös platformot teremtő rendezvényt immár harmadik alkalommal szervezték meg a Vas vármegyei településen, a Greenfield Hotelben. Az idei év egyik jelentős hozadéka volt, hogy bővült az esemény repertoárja: a HR és CSR is bekerült az érintett kommunikációs szakmák közé, miközben a jelenlevők létszáma is növekedett.

Ők azok, akik utat vágnak a hírzajos környezetben

A konferencia már az első előadásoktól kezdve interaktív társalgásokat és fajsúlyos üzeneteket hozott az iparág kommunikációjának legégetőbb témaköreiben. A megnyitón megfogalmazott mondandójában Kincses Péter, az ÉVOSZ Média Tagozatának elnöke azt hangsúlyozta, az építőipar sorsdöntő időket él meg.

„Ebben az időszakban meg kell mutatnunk, hogy az ágazat felkészült a legnagyobb kihívásokra is. Ugyanakkor nem arról kell kommunikálni, mekkora projekteken dolgozunk, hanem azt hogy hogyan dolgozunk, és hogy ez jól szervezett iparág” – húzta alá az elnök.

Hozzátette, ehhez az egymás elleni verseny helyett most összefogásra van szükség, végül egy személyesebb üzenetet is megfogalmazott: „Ti vagytok azok, akik utat vágnak a hírzajos környezetben az ágazat megjelenését biztosítva; az ÉVOSZ Média Tagozata pedig hátteret ad ehhez eszközök és közösség által.”

Az emberi üzenetek felülmúlják az AI-tartalmakat

A megnyitón felvázolt irányvonalat lekövetve a folytatásban mind az előadások, mind a kérdések nyomán beindult interaktív beszélgetések, mind a szünetek kötetlenebb társalgásai egyre felszabadultabb hangulatban zajlottak.

Az előadások nyomán kirajzolódó legizgalmasabb szakmai gondolatokról lapunk külön cikkel számol majd be.

Ugyanakkor előzetesen már most is elmondható, hogy a konferencia több előadónál is visszatérő mondanivalója a személyes sztorik jelentősége: az emberi sorsokat bemutató, életszerű üzenetek felülmúlják az AI-tartalmakat – a algoritmusok működése és az emberek érdeklődésének köszönhetően a hatékonyságuk sokszorosa a hagyományos tartalmak hatékonyságának.

A délelőtti előadások egyik legtalálóbb összegzése a BuildEXT Kft. ügyvezető igazgatója előadásán hangzott el: „Brand nincs cég nélkül; cég nincs brand nélkül!” – fogalmazott Livják Csaba, többek közt arra rámutatva, hogy

hiába épít fel egy vállalat egy drága marketing kampányt, ha nincs mögötte tartalom, a lufi kipukkan; de ugyanez igaz megfordítva is. „Ha a kettőt együtt csinálod, csak akkor fog működni.”