Minden építőipari szereplőnek van egy óriási sztorija – ott voltunk a Contech egyik legizgalmasabb előadásán

„A kommunikációt ma már sokkal magasabb polcra kell helyezni az építőiparban, mint ahová eddig helyezték: ma már stratégiai kérdés!” – ezzel a gondolattal indította Kincses Péter, az ÉVOSZ Média Tagozatának elnöke az előadását a Infotér Contech 2025 konferencián. A lapunk, mint médiatámogató által több cikkben is bemutatott rendezvény egyik legizgalmasabb témáját taglalva a Magyar Építők értékesítési és üzletfejlesztési vezetője kifejtette, a marketingkommunikáció három alapvető problémára ad megoldást:

• az employer branding által a munkaerőhiányra;
• a Z generáció elérésére az új platformok behozatala által;
• a hitelességre a transzparencia (azaz a szakmai felületeken történő publikálás) és a storytelling eszközével.

Külön kitérve a storytellingre rámutatott:

ma már nem csak azt kell megmutatni egy vállalatnak, hogy mit csinál, hanem azt is, hogy kik végzik ezt és hogyan!

Ez a fordulat gyökeres változásokat hozott

Visszafelé tekintve elmondta, korábban közvetlenül a sajtó írta meg a híreket az építőiparról, aztán nagyjából egy évtizeddel ezelőtt fordulat következett be. „Ebben az időszakban változtak meg a tartalomfogyasztási szokások; továbbá az építőipar ekkor kezdett el valós idejű kommunikációt végezni a különböző felületeken.”

Hozzátette, ez a változás ugyanakkor a Magyar Építőknek köszönhetően egy olyan építőipari szaklap megszületését is generálta 2015-ben, amely jelentősen megváltoztatta azt, amit korábban az építőipari kommunikációról gondoltunk.

Egyszerre öt felületre gyártani és kétnaponta videót készíteni?!

Kincses Péter a legnagyobb építőipari cégek kommunikációs szokásait is elemezte az előadásában, eszerint a hazai vállalatok jelenléte a

• Facebookon százszázalékos,  
• az Instagramon is már majdnem mindenki elindult,
• a Linkedln rendkívül fontos felületté vált, és ezt így is kezelik a vállalatok;
• továbbá megjelentek az első TikTok csatornák is az ágazatban.

Az átalakulás kihívásait érzékeltette egy szemléletes példával.

„Rendkívül nehéz helyzetben lehet egy marketinges, amikor a vezetőségnél be kell jelentenie, hogy egyszerre öt felületre kellene gyártani tartalmat, és hetente két-három videót el kellene készíteni. Eközben a vezetőség egyáltalán nem ehhez volt szokva, főleg a fentiekkel járó költségek tekintetében.”

A TikTok mindent visz, az írott média mégsem vesztette el a jelentőségét

Felhívta rá a figyelmet, hogy az új eszközök jelentősége nem becsülhető alá. „A TikTok nem a bohóckodásról szól, hanem egy új típusú tartalomfogyasztási felület.

A Pázmány Campuson felmérték az elsős hallgatók hírfogyasztását, és kiderült, hogy a többség már a TikTokon keres rá, ha egy hírről tájékozódni szeretne.”

A szakember által felvázolt diagramm szerint a fiatalok által használt legjelentősebb felület ma már a TikTok, amelyen 20-30 másodperces reel videókkal lehet megjelenni. „Nem veszítette el ugyanakkor jelentőségét az írott média: ha ugyanis valakinek felkelti az érdeklődését az adott videó, akkor egy cikkből fog tájékozódni. Ezek a cikkek még mindig nagyon fontosak, mert ezek adják a gyökérinfót és a hitelességet az adott tartalomhoz.”

Középpontba került az élmény és az identitás

A cégek konkrét példáit is taglalva kiemelte a TikTokon a Market Építő Zrt. és a SWIETELSKY Magyarország Kft. profizmusát, továbbá üdvözölte, hogy az ágazatban első cégként a Weinbergnek saját podcastje van. Hozzátette, az építőipar első ilyen jellegű csatornájaként az ÉVOSZ podcastje is egy nyitott lehetőség az ágazati szereplőknek.

Külön kitért arra, hogy az iparág az események szervezése terén is előre lépett az utóbbi években: példaként az immár hatéves múlttal bíró Duna Group Szabadegyetemet, az elsőként idén megrendezett SZABADICS Akadémiát és a BuildEXT Kft. által szervezett meetupokat hozta fel, amelyek sikeresen szólítják meg a fiatalokat. Az építőipari kommunikációs trend fejleményeit összegezve úgy fogalmazott, ma már egy cégnek élményt és identitást kell adnia.

A mérnökök válhatnak a legsikeresebb influenszerekké

A kommunikáció hitelességére és közvetlenségére utalva egy érdekes üzenetet is megfogalmazott:

„Bár még nagyon kevesen élnek ezzel a lehetőséggel, de igazából a saját mérnökeink között vannak a legjobb influenszerek! Ha van egy jól kommunikáló, szakmailag sikeres mérnökünk, nem lesz nála profibb ember a cég imidzsének építésében.”

Hozzátette, erre ad jó példát a Colas, amelynek mérnökei rendszeresen bejárnak az egyetemekre, és beszélgetnek saját tapasztalataik alapján a hallgatókkal azokról a kihívásokról, amelyek az ágazatban várnak majd rájuk – a visszajelzések alapján ez a módszer nagy népszerűségnek örvend. „Fontos, hogy a diákok ilyenkor nem a HR-sekkel beszélgetnek, hanem közvetlenül az iparág frontvonalában, a terepen kinn dolgozó szakemberekkel.”

Minden építőipari szakemberben van egy óriási sztori

Zárásként rámutatott, a kommunikáció tökéletes együttállása az, amikor a HR, a PR és a marketing, illetve a nyílt szakmai napok egy közös történetet tudnak mesélni egy cégről.

„Ha ez az összhang működik, akkor ez nagyon gyorsan vonzóvá tesz egy társaságot, hiszen valójában az építőipari cégek elképesztően menők! Ha megnézitek magatokat, hogyan dolgoztok, kiderül, hogy mindenkiben van egy óriási történet, ezeket kell elmesélni.”